L’importance du marketing d’influence : Jennyfer & Léna Situations

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur est une personne qui va directement ou indirectement « influencer » quelqu’un de part son statut médiatique et le contenu qu’il produit. Ce nouveau métier digital prend forme à travers les réseaux sociaux : Youtube, Snapchat, Instagram, Facebook, Twitch et représente un nouveau moyen de communiquer pour les marques.

Attention, tous les individus se développant sur les réseaux sociaux ne se prénomment pas « influenceur » mais aussi « créateur de contenu » (brand content).

Dans le cadre d’une campagne de communication, l’influenceur prend une place importante dans la stratégie de communication, grâce à sa communauté la marque peut toucher une certaine cible parfois même jusqu’à renverser son image.

L’exemple : Léna Situations & Jennyfer

Qui est Léna Situations ?

De son vrai nom Léna Mahfouf, la jeune femme de 21 ans est une youtubeuse influenceuse qui créer du contenu sur Instagram et Youtube. Avec presque 900K abonnés sur Youtube et 900K sur Instagram, elle représente aujourd’hui pour les marques un poids énorme dans le marketing d’influence.

La devise de Léna Situations

+ = +

(le positif attire le positif)

À travers sa chaîne youtube Léna nous partage sa vie, ses amis, ses galères et ses réussites… des valeurs à travers lesquelles, abonnés et marques se projettent.

Léna Situations x Jennyfer

Jennyfer est une marque de vêtement implantée en France depuis 1985, aujourd’hui renommée «Don’t Call Me Jennifer». La marque a complètement revu sa manière de communiquer auprès des jeunes depuis 2018 en leur donnant une tribune et le moyen de s’exprimer notamment à travers les influenceurs.

« tout le monde s’était foutu de ma gueule » Léna Situations dans l’interview d’Aix Grousset en parlant de sa collaboration avec Jennyfer

Depuis plus d'un an, la jeune femme collabore avec l’enseigne et joue un rôle important dans la perception de la marque auprès des jeunes :

• une collection capsule Jennyfer x Léna Situations

• 15 t-shirts spéciale « VLOG D’AOUT Léna Sitatuations »

• une chaîne youtube « Don’t Call me Jennyfer » dont elle gère la stratégie marketing digitale

Véritable succès, les collections de Léna Situation x Jennyfer font rupture de stock rapidement lors de leur sortie début 2019. L’enseigne engage par la suite la youtubeuse qui devient consultante pour la marque et gère la stratégie marketing de la chaîne youtube de Jennifer.

Le jour du lancement de sa première collection capsule avec l’enseigne, le site Jennyfer a recensé plus de 10 000 personnes présentes sur le site (source : story instagram Léna Situations).

C’est en Août qu’à nouveau Léna frappe fort avec Jennyfer en proposant lors de son célèbre mois de vlogs d’août (un concept à succès sur sa chaîne) 1 t-shirt par jour pendant 15 jours exclusif Léna x Jennyfer à récupérer en magasin ou en point de vente.

Grâce aux opportunités de Jennyfer et le travail acharné de Léna sur Youtube et Instagram la marque s’est repositionnée et fait partie aujourd’hui d’une marque tendance et innovante auprès des influenceurs et des jeunes. À ce jour, l’enseigne compte de nombreuses collaborations avec plusieurs youtubeurs connus : TheDollBeauty, Johan Papz, Mayadorable, Sparkdise et bien d’autres …

Lou